Piani di studio

Sociology of Consumer Behaviour
Durata: 36 ore – 3 CFU
L’agire di consumo come fenomeno sociale: introduzione alla sociologia dei consumi, strumenti di analisi. Analisi del comportamento dei consumatori nel contesto del mercato globale e dei fattori culturali che determinano i consumi. La dimensione sociale del consumo: comportamento dei consumatori in relazione alla struttura sociale in cui vivono, alla fascia di età, al grado di istruzione e l’influenza dei social media. Il consumo come fenomeno transdisciplinare: moda, lusso, beauty. Il ruolo della comunicazione nelle scelte di consumo. Studio dei nuovi trend relativi al consumo.

Luxury Marketing & Branding
Durata: 36 ore – 3 CFU
Concetto di brand, mission e vision. Brand image, logo, strategia e politica di marketing. Tipologie di brand, classificazioni, concetto di logo e sua costruzione. Personalità del brand, archetipi. Variabile temporale nel marketing. Branding innovativo. Co-marketing e co-branding. Le armi della persuasione e la scarsità, le edizioni limitate (limitazione quantitativa e temporale, le limited edition e i temporary store). Il concetto di Rebirth e studio di casi reali. Concetto di lusso, mercati del lusso e loro caratteristiche specifiche. I gruppi del lusso contemporanei.

Licensing & Brand Extension
Durata: 36 ore – 3 CFU
Evoluzione del licensing in Italia. La marca come vettore di crescita nel settore della moda e del beauty. Il rapporto di licenza. Il ciclo di vita del licensing: dalla crescita attraverso accordi alla crescita interna attraverso acquisizioni. Il progetto creativo. Implicazioni organizzative: diverse professionalità del licensing. Il marchio e il contraffatto: problemi legali. Le brand extension come opportunità di crescita del brand. Analisi di case histories.

Essential Components of Business Administration
Durata: 36 ore – 3 CFU
Basi di economia aziendale per comprendere il funzionamento delle imprese, analizzandone struttura, processi e obiettivi. Budgeting e strategia aziendale per pianificare e controllare le risorse, orientando le decisioni verso il raggiungimento di obiettivi a lungo termine. AI per soluzioni per l’automazione, l’analisi predittiva e l’ottimizzazione dei processi. Fondamenti di human resources per la valorizzazione del capitale umano attraverso la selezione, formazione e motivazione del personale. Principi di diritto del settore per garantire il rispetto delle normative e la tutela dell’attività d’impresa nel suo contesto giuridico.

Beauty Business & Market Trends
Durata: 72 ore – 9 CFU
Evoluzione storica della beauty industry: cambiamenti culturali, sociali e tecnologici che hanno trasformato il modo in cui i consumatori percepiscono la bellezza e il benessere. Scenario, analisi del mercato beauty per comprendere dinamiche competitive, comportamenti d’acquisto e opportunità di crescita a livello globale. Analisi dei segmenti di mercato (make-up, skin-care, hair-care, fragrance) con caratteristiche e target distinti, strategie differenziate per rispondere alle esigenze dei consumatori. Trend analysis e forecasting per anticipare le evoluzioni del settore, individuare tendenze emergenti e guidare l’innovazione di prodotto e comunicazione.

Product Development & Packaging
Durata: 36 ore – 3 CFU
Sviluppo prodotto, dal concept al go to market: creatività, ricerca e strategia per trasformare un’idea in un’offerta concreta sul mercato. Fondamenti di formulazione e regolatorio per garantire la sicurezza, l’efficacia e la conformità dei prodotti alle normative vigenti nei diversi Paesi. Packaging design e visual merchandising per la valorizzazione del brand e influenzare le decisioni di acquisto. Strategie di Pricing per il posizionamento del prodotto, bilanciando percezione di valore, costi e competitività all’interno del mercato.

Digital Sales Strategies Communication
Durata: 36 ore – 3 CFU
Strategie di marketing digitale: come analizzare i mercati di riferimento, basi di digital strategy. Come lanciare un nuovo progetto online. Ottimizzazione dei motori di ricerca: SEO on-site, SEO on-page, SEO off-site, SEO per Copywriting. Vendere online: basi di e-Commerce marketing. Vendere con Amazon. Strategie social per e-Commerce. Google Shopping, come sfruttarlo. I web analytics: Google Analytics per gli e-commerce, report SEO e previsioni di crescita. Basi di social media strategy, come analizzare il mercato e i competitor sui social. Gestione Ads sui social. E-mail marketing per E-commerce.

Beauty PR & Event Management
Durata: 24 ore – 3 CFU
Relazioni Pubbliche e Comunicazione nel settore beauty, dall’influencer marketing alla gestione delle community, per costruire relazioni efficaci e valorizzare la presenza online. Strumenti e strategie per proteggere la reputazione del brand e gestire eventuali crisi. Event Management, editoria e relazioni pubbliche, con un approccio integrato tra canali digitali e tradizionali.

Beauty Retail, e-Commerce & Customer Experience
Durata: 48 ore – 3 CFU
Overview del sistema distributivo nel settore beauty, i modelli e l’impatto della digital transformation. Analisi dei canali distributivi (profumeria, farmacia, department store, GDO, e-retailers) e channel strategy. E-commerce e omnichannel experience, con focus sull’esplorazione dei retail global trend e delle nuove tecnologie applicate al mondo retail. Elementi di store management e customer experience: tecniche di vendita, gestione del cliente.

CSR & Sustainability
Durata: 24 ore – 3 CFU
Responsabilità sociale e sostenibilità nel beauty business in ottica etica e ambientale. Diversity and Inclusion per la costruzione di brand autentici, inclusivi e rappresentativi di una clientela globale. B-Corp e modelli di business sostenibile un esempio concreto di imprese che integrano obiettivi economici, sociali e ambientali, dimostrando che è possibile creare valore condiviso e duraturo per tutti gli stakeholder.

International Strategies
Durata: 24 ore – 3 CFU
Etnocosmetics: diversità culturali che influiscono sulle scelte di consumo, la percezione della bellezza e la formulazione dei prodotti, rendendo fondamentale un approccio sensibile e localizzato. Internazionalizzazione e strategie di ingresso nei mercati esteri attraverso analisi mirate e adattamento delle proposte in base a normative, trend locali e comportamenti dei consumatori. Import/export management per garantire una gestione efficiente delle operazioni commerciali internazionali attraverso la definizione delle logiche distributive.

Laboratorio
Durata: 24 ore – 3 CFU
Boost-Lab: Beauty Brand Development. Sviluppo del concept di un brand cosmetico e creazione del business plan. Ricerca e selezione di fornitori e consulenti esterni. Definizione della strategia di lancio sul mercato. Pianificazione finanziaria, strategie di pricing e margini di profitto. Budgeting e valutazione degli investimenti.

Tirocinio Stage curriciulare 12 CFU

Prova finale 3 CFU